農曆二月初二是土地公的生日，其實正確為土地公任職日，俗稱「頭牙」，工商界藉此慶祝土地公生日，也慶賀祂的任到，希望在新的一年所經營的事業生意興隆，財源廣進。
土地神也兼具財神的神格，持有物品主要是，左手拿金元寶或銀錠、右手拿拐杖或如意為主。官帽則是丞相帽或員外帽為主，有少數地區則是狀元帽。
烘爐地位於新北市中和區南勢角後方的山區，又名『南勢角山』，地處標高302公尺，山中有許多的寺廟，成為信徒們朝山的旅遊聖地，風光秀麗，吸引眾多登山健行的人到此一遊，而巨型的土地公像是這邊最明顯的標的財神。在這個位置不但可以俯視台北盆地，大漢、新店二溪，遠眺觀音、大屯火山群及淡水出海口，烘爐地更是大台北地區觀看夜景的著名旅遊勝地。
烘爐地有兩個入口，入口一為在停車場旁的上山階梯，可踏個百個以上的階梯而行，即可到達南山福德宮；另一入口則經過停車場在沿道路直行一兩分鐘即可到達，但因烘爐地山頂上車位不多，大部分的車輛都停放在半山腰上。從興南路直走，首先到達文昌帝君廟，為祈求學業功名的信仰中心；從廟後的石梯可達南山觀音寺，廟中主祀奉觀世音菩薩，副祀奉文殊菩薩、普賢菩薩、地藏王菩薩等，通常是登山者稍作歇息的地方；繼續往上步行，到達竟南宮仙宮廟；外貌金碧輝煌，上面有一座高達109尺的土地公巨像，是烘爐地的最大地標；由巨像旁石階登上，就可到達南山福德宮。
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自行開車：
1.國道三號：由中和交流道下，右轉中正路前行至南山路右轉，再接興南路直行即可到達中和烘爐地。
★ 大眾運輸：
1.南山福德宮
聯營 249、809，於烘爐地站下車，沿登山步道步行約2公里
捷運南勢角站搭乘捷運接駁公車（自強國中－烘爐地），於山頂烘爐地停車場下車，沿登山步道步行約100公尺
2.竟南宮仙宮廟
聯營 249、809，於烘爐地站下車，沿登山步道步行約1.5公里
捷運南勢角站搭乘捷運接駁公車（自強國中－烘爐地），於竟南宮站下車。
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